В 2023 году сфера маркетинга оказалась на пороге смены поколений. Несколько лет назад главной платежеспособной аудиторией были миллениалы, рожденные с 1981 по 1996 год. Наступает время зуммеров, рожденных с 1997 по 2012 год. Это абсолютно другое поколение, к которому нужен иной маркетинговый подход.
В глобальном смысле всемирный digital-тренд – максимальное повышение качества всего контента – от описаний в карточках товаров до обзоров в блогах. Потому деятельность компаний направлена на привлечение внимания аудитории к жизни бренда, взаимодействию с нею и получению положительной обратной связи о продукции или услугах.
Мировые тренды во многом определяют украинские реалии маркетинга и продвижения. Однако в Украину они всегда приходят с небольшим опозданием. Это дает хорошо подготовиться к ним. Вот что нужно сделать.
1. Адаптировать сайт для мобильных устройств
Большинство украинских пользователей предпочитают искать необходимую информацию в интернете при помощи различных портативных гаджетов. Чтобы занимать максимально высокие позиции в поисковых системах, все современные сайты в 2023 году должны быть адаптированы под мобильные устройства.
Необходимо оптимизировать дизайн веб-ресурса и мобильного приложения – упростить макет. Добавить в него интуитивно понятную навигацию. Но ни в коем случае не перегружать пользователей слишком большим количеством информации. К актуальным тенденциям дизайна сайта также относятся:
- видеоконтент и анимированные элементы;
- интерфейсы с голосовой активацией;
- отсутствие навязчивой рекламы и всплывающих окон.
2. Увеличить скорость загрузки страниц
По результатам исследования, предоставленного компанией Google, 40% пользователей покидают страницы, загрузка которых занимает более 3 секунд.
79% – признают, что если они недовольны работой сайта, вряд ли совершат там покупку. В этом же исследовании было выявлено, что если ежедневный оборот на сайте составляет 100 000 долларов, то задержка загрузки страницы лишь на 1 с нанесет 2,5 млн долл. убытков в год.
Чтобы ускорить загрузку страницы, необходимо:
- оптимизировать изображения – уменьшить размеры, проставить теги alt и описания файлов;
- использовать CDN – сеть распределительных серверов, предназначенных для обслуживания пользователей в зависимости от их местоположения;
- поменять сервер;
- уменьшить количество элементов на странице – картинок, скриптов, HTML-кодов, видео, рекламы.
3. Наполнить сайт качественным уникальным контентом на украинском
Главная особенность Уанета состоит в том, что пользователи вводят запросы как на русском, так и на украинском языках. Чтобы достичь высоких позиций в органической выдаче поисковых систем, нужно предоставить версии страниц своего ресурса под запрос на конкретном языке.
Согласно Законопроекту №5670-д, владельцам веб-ресурсов, бизнес которых направлен на украинский рынок, необходимо создать дополнительную языковую версию сайта. Он предусматривает ответственность за отсутствие контента на украинском языке на веб-сайтах и страничках в социальных сетях не только об органах власти, СМИ, зарегистрированных в Украине, но и о предприятиях, реализующих свои товары и услуги на территории Украины.
4. Перевести сайт на другие языки, чтобы привлекать пользователей из разных стран Европы
Для выхода на европейский рынок необходим перевод сайта на следующие языки:
1. Английский. Помимо 67 англоязычных стран, около 27 государств официально используют английский в качестве делового языка.
Однако некоторые компании совершают распространенную ошибку, переводя свои веб-сайты только на английский язык, из-за чего упускают возможности расширения.
2. Китайский. В мире 1,2 миллиарда носителей китайского языка. Многие из них проживают не только в Поднебесной, но и в странах Европы.
3. Испанский. Использование этого языка растет во всем мире в качестве основного языка как в личной, так и в профессиональной жизни. 7,9% всех пользователей интернета – носители испанского языка, 4,6% ищут только испаноязычный контент.
Чтобы охватить максимальное количество людей, перевод контента на испанский язык должен учитывать особенности диалектов в разных регионах.
4. Арабский. Стал наиболее важным языком для перевода веб-сайтов, потому что более 5,2% всех пользователей интернета в мире используют его в качестве основного. Перевод сайта на арабский язык локализует его не только для арабоязычного населения европейских стран, но и для Ближнего Востока и большей части африканского рынка.
5. Хинди. Многие мировые бренды считают индийский рынок весьма прибыльным.
Около 322 миллионов носителей языка хинди являются неофициальным основным языком общения в нескольких штатах Америки, Канады и странах Европы.
6. Немецкий. 10-й по распространенности мире. 5,6% контента в интернете доступно именно на немецком языке. 6 стран мира используют его в качестве основного языка. Правильная локализация для Германии будет прибыльной, поскольку эта страна – крупнейший рынок электронной коммерции в Европе.
7. Португальский. Распространен не только в странах Латиноамериканского региона, включая Анголу, Бразилию и Мозамбик. Португальцы играют решающую роль в стратегиях глобализации по всему миру. Около 4,1% активных интернет-пользователей составляют 3% онлайн-контента на португальском языке.
8. Французский. Считается самым популярным языком в мире. На нем говорят около 321 млн человек, 29 стран используют французский язык в качестве официального.
Франция – второй по величине рынок электронной коммерции в Европе после Германии. Чтобы украинской компании выйти на этот рынок, необходимо, чтобы все страницы ее веб-сайта были правильно переведены на французский язык.
Мультиязычный контент на сайте способствует возрастанию:
- его видимости в поисковых системах;
- переходам потенциальных клиентов из европейских стран;
- росту узнаваемости бренда в среднем на 20-60% в мире.
Подробнее о процессе перевода на разные языки и преимуществах мультиязычного контента читайте здесь: https://kenaztranslations.com/ru/perevod-kontenta-na-raznye-yazyki/.
